Rita Ora & Chiara Ferragni per Superga

Sono Rita Ora e Chiara Ferragni i nuovi volti di Superga per l’estate 2013.
La cantante inglese, ormai icona modaiola del popolo britannico (e non solo), prende il posto della connazionale Alexa Chung, mentre la blogger nostrana ha creato insieme al brand una capsule collection.

Dalle campagne è facile intuire quale sia il fine di Superga: ricollegare il marchio ad un’immagine giovane e hip, anzichè alla sua lunga storia (l’azienda produce dagli anni ’30), e soprattutto ai picchi degli anni ’80 e ’90.

Mentre la collaborazione con Rita Ora è stata apprezzatissima (come non potrebbe?), molte sono state le critiche verso l’utilizzo di una web-star come la Ferragni. La ragione? La massa di haters che circondano la sua immagine, pari – se non superiore – a quella dei suoi fans.

La mia opinione? Penso che l’articolo di Chiara Dal Ben, che nel marketing e nelle PR ci lavora,sia veramente esaustivo al riguardo, e non posso che convenire con tutto ciò che dice.

La capsule collection è carina, rispetta i trend del momento (sneaker, macramè, colori pastello), ed è innegabile che per rilanciare una presenza online sfruttare il network della Ferragni possa essere una mossa vincente su più fronti (numero dei contatti e tipologia degli stessi). Certo lo stesso non si poteva dire per le varie maison di haute couture e Yamamay.

Unica pecca? Forse il makeup nelle pubblicità è troppo marcato, ma questo è gusto personale!

Qui sotto tutte le foto di entrambe le campagne, in cui si possono vedere anche alcuni dei modelli di scarpe proposti per l’estate.

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